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轉載 2016/04/05 【蘋果日報／林潔禎】


迎接女力新時代，女性成為銀行積極經營的重點對象，根據台新銀行進行女性投資理財比例調查發現，女性對理財的自覺與主動性較男性慢開始，不過，當其意識到理財的重要性時，卻相較男性能更專注地學習、吸收理財資訊，並在投資操作上表現得更加靈活。


根據主計總處統計，台灣中小企業負責人，女性佔49.1萬人，相當於3家公司就有1位女老闆；此外，去年女性薪資、勞動參與率均創歷史新高，女性帶來潛在商機大。







銀行搶攻粉紅消費力


其實各家銀行很早就在經營女性專屬商品，最早當屬台新銀推出信用卡「玫瑰卡」，其後包括永豐銀的「Me Card」、國泰世華銀「鳳凰鈦金卡」等，以永豐銀行為例，主打女性信用卡「Me Card」並提供現金回饋無上限，其他業者則提供專屬女性課程、女性旅店優惠，全力搶攻粉紅消費力。


台新銀客群經營處副總劉樹芬從金融業的角度，探討女性理財行為與消費結構的轉變時表示，從台新銀行對男、女性展開投資理財比例的調查中發現，30歲以前女性投資比例雖然低於男性，但當進一步剖析女性的理財分配，可發現女性隨著歲數增長，投資類型更加多元，且台幣存款比例降低。


30歲以下存款佔6成


根據台新銀調查，女性在初入社會20~30歲還在奠定個人經濟基礎時，在理財配置上台幣存款佔大宗，比例逾6成，其次是保險，外幣存款或股票交易比例甚低；不過來到50、60歲，人生財富累積到一定程度，理財配置上趨於多元化。


50歲以上理財工具多


調查發現，50、60歲女性在年輕時理財主力的台幣存款降至4成，保險也有逾3成，其他則會搭配基金、外幣存款、結構性商品、股票交易等等。劉樹芬表示，女性對理財的自覺與主動性雖較慢開始，但當意識到理財的重要性時，卻能更專注地學習、吸收理財資訊；另外，女性成家以後，多數會替孩子未來做打算，劉樹芬建議，及早為孩子開立專屬帳戶，並讓孩子參與、討論如何管理金錢，使其從小建立正確的理財觀念，了解理財需事先規劃與管理的重要性。


同時根據台新銀內部統計，「女性最會消費星座排行」前5名依序為天秤、天蠍、處女、獅子與射手座，而「女性最會理財排行」前5名依序則為射手、魔羯、天蠍、天秤與處女座，由此觀察到有趣現象，女性最會消費的星座幾乎都是最會理財的星座，顯示女性透過消費寵愛自己時也意識到開源節流的重要。